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原创设计不容撞车!华艺照明用原创为版权与品牌发展注入动力

来源:九正建材网 发布日期:2022-05-05 15:48:48 查看次数:426
【九正建材网】“这是精灵盛典”“这是冬日芭蕾”“这是双奥之光”……

“这是精灵盛典”“这是冬日芭蕾”“这是双奥之光”……中山市华艺灯饰照明股份有限公司(以下简称“华艺照明”)产品设计部研发总监王思指着古镇镇华艺照明家居馆里明光烁亮、形态不一的灯饰介绍,眼前的所有产品都是华艺照明今年3月份全新推出的2022年春季冰雪主题原创系列产品,全部由华艺照明的研发设计团队创新创造,其设计灵感来源于北京冬奥会的各竞赛项目和运动员彰显的奥林匹克精神。

深度揭秘设计故事,看华艺照明原创冰雪系列如何打响双奥标签

古镇华艺照明家居馆里展出的灯饰

作为《2021年度广东省重点商标保护名录》中山古镇唯一入选的灯饰照明企业,一直以来,华艺照明高度重视产品知识产权保护工作,并且把它放在关乎整个企业创新创造发展的重要战略位置,构建起“数量积累+质量提升+维权诉讼”的清晰格局,将“确权与维权”贯彻到设计、生产、销售与服务的全环节中,搭建起知识产权保护的全链条体系。

跨界合作碰撞出华艺照明产品新灵感

“像冰雪系列,我们最开始是设计了20个,后来经过多方评审筛选出其中10个作为最终的系列产品。”王思表示,“恰逢2022年冬奥会在北京举行,北京成为全球第一座‘双奥之城’,我们便想应势推出相应的灯饰产品,契合时下潮流。”

华艺照明邀请了多位国内优秀设计师组建团队,共同参与创作。“把想法转化为产品,是很有讲究的,比如如何把冬奥会强调的更快、更高、更强、更团结的理念融进产品,进行概念提取。”王思与设计团队不停地进行头脑风暴,把前几届冬奥会来回翻看,最终决定根据抓人眼球的冬奥会运动项目以及运动员姿态等进行创作。从创意提出到设计构思,再到开模与规模化生产,冰雪系列产品经历了长达半年的开发设计,投入了近百万元优化资金,才得以面向市场。

“设计初衷就是希望通过冰雪时尚的概念与灯饰产品的结合,将这种年轻、时尚、自由、拼搏的精神传递给消费者,同时向市场传达与强化‘双奥华艺’的品牌标签,从而提升华艺照明品牌的产品传播力。”华艺照明总裁助理苏柱坚介绍,研发主题系列不仅利于品牌推广,还能够更充分地促进设计团队集思广益,通过思维碰撞增强设计活力与创新力。

“我们自己拥有一支专业的原创设计团队,但同时也邀请了外面的设计师参与其中,并组成了冰雪系列的专项设计团队以进行跨界合作,就是希望更好地、最大限度地发挥大家的智慧与创作灵感,这也是正是华艺产品这么多年来始终深受消费者喜爱的原因。”苏柱坚表示,有不断创新的人才资源和企业对知识产权保护的高度重视做基石,华艺照明才能在行业飞速发展的洪流中紧握时代脉搏,确保不掉队,做好排头兵。

深度揭秘设计故事,看华艺照明原创冰雪系列如何打响双奥标签

古镇华艺照明家居馆里展出的灯饰

2021年打击几十起侵权行为

作为一家原创设计、生产、销售为一体的企业,华艺照明在知识产权保护上具有一套成熟且完备的体系。

“华艺的每一款原创灯饰照明产品,在开模试制与正式进入市场前,都会进行版权与专利申报,确保产品一经推出即可获得市场与法律保护。”华艺照明品牌管理中心总监吴倩莹介绍,在产品流通过程中,华艺照明还成立了专项工作组进行市场巡查,并联合市场监管局与其他相关执法部门一道对侵权产品进行调查,保护华艺照明的原创设计与品牌利益。此外,在与经销商开展合作之际,华艺照明也会向对方提示知识产权保护的重要性,并不定期开展相关培训,切实织牢织密反侵权的知识产权保护网。

“去年,专项工作组就在市场巡查过程中发现有商家把我们的一款小夜灯简单改造后在市场上销售,我们当即启动调查,现场取证,最后成功维权。”吴倩莹表示,针对市场上出现的侵权行为,华艺照明会委托专业的律师团队与知识产权维权团队,以铁腕手段有一打一的保护意识,合理利用法律手段维护自身合法权益。近几年来,国家对知识产权的保护力度逐步加大。得益于此,光是2021年,华艺照明就成功打击了几十起盗用冒用注册商标与假冒仿制原创产品专利的恶性侵权行为。

“华艺高度重视知识产权保护根源就在于,我们一直认为原创才是一个企业发展的内生动力。”苏柱坚表示,在灯饰行业,销量只是一时的成绩,长足的发展需要树立品牌思维,而品牌思维的树立归根结底就是要注重原创性保护。“原创性就意味着差异化,差异化就代表着更高的溢价和利润空间,也代表着与众不同和更高的精神内核,无论是对于我们而言,还是经销商,甚至是消费者,这都是喜闻乐见的。”接下来,华艺照明将推出灯饰产品联名款,在原创灯饰产品的道路上持续发力。

中国中山(灯饰)知识产权快速维权中心为企业知识产权保驾护航

早在2011年,为推动全社会加强保护知识产权和保护创新意识,古镇镇成立了全国第一家知识产权快速维权机构——中国中山(灯饰)知识产权快速维权中心。

该中心是以“快授权、快维权、快协调”为保护机制,打造集专利、商标、著作权于一体的“一站式”知识产权综合服务平台,通过建立快速授权机制,实现最快7个工作日可完成外观设计专利申请的授权,从源头保护企业创新成果,同时,通过建立案件快速办理、联合执法、裁决判定、调解优先的快速维权机制,实现专利侵权纠纷案件从立案受理、调查取证、举证答辩、裁决判定、调解或移送司法1个月内结案,大大节约了企业的维权时间和成本。

在打造知识产权大保护格局方面,该中心通过加强与法院、检察院、海关、公安等部门以及行业协会之间的协调,形成行政保护、司法保护、调解仲裁、社会监督“四轮驱动”的大保护格局,并搭建知识产权纠纷多元化解渠道,让企业选择适合自身实际的维权方式。以此形成了符合产业发展的知识产权保护模式。

据介绍,自中国中山(灯饰)知识产权快速维权中心成立以来,通过快速通道申请的专利近2万件,授权率近100%。协助专利行政执法案件办理总量超5000件,挽回经济损失超2亿元,专利侵权纠纷调解成功率达70%。

2021年,该中心协助处理专利侵权纠纷案件387宗,其中协助处理行政裁决案件31宗;受理广州知识产权法院网上立案4278件,诉前调解案件121宗,开庭审理27宗。

接下来,该中心将继续全面优化知识产权全链条保护机制,重点依托行政和司法双轨保护,立足快速维权,用好行政裁决、仲裁调解、巡回审判等保护手段,切实为中山企业知识产权保护保驾护航。

◆中山日报社编发中心

◆文: 见习记者 江慎诺

◆图、视频:记者 易承乐

◆视频后期:彭晓光

◆编辑:汪佳

◆二审:唐益

◆三审:吴森林

◆素材来源:中山日报

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